【建材网】电子商务的家居扩展之势在新的一年将愈加单薄，家居势必成为继服饰、营销图书、线上线下家电、清静3C产物之后，共处各大电商争取的横蛮又一热门规模。这种趋向其着实以前的家居一年已经颇为清晰，从天猫以及家居卖场在2013年双11时期的营销交锋即可初见脉络。电商无疑是线上线下未来破费市场的一大睁开趋向，当其遇抵家居这个特殊行业时，清静两者不理当是共处不共戴天的争斗关连，而是横蛮理当相互学习，配合后退。家居  

线上线下清静爆发 

前些年，营销家居卖场作为家居行业的线上线下主流渠道，成为家居财富链条中无奈绕开的一环。特意是门店收集拆穿困绕面积较大的连锁卖场，其临时操作着家居行业终端渠道的话语权。在此情景下，良多中小型家居厂商很难打响自己的品牌，特意是在大卖场会集的一二线都市。可是，电商的睁开却给这些厂商缔造了一次罕有的机缘。  

实施不同收银制的家居卖场，个别要向商户收取其生意额的1—2个百分点，而这笔收费是卖场利润取患上的主要利润之一，假如商户把主要生意放到电商渠道，而开设在卖场的实体店只作为揭示用途的话，家居卖场就会患上到这块可不雅的支出，这让其无奈接受。但对于商户来说，这种经营方式的转变对于其销售额并无影响，由于破费者置办家居类产物后艰深都不能现场提货，而必需履历定货、付费、送货上门、装置等流程。若破费者在网高下单，其需要履历的流程并无修正，同时厂商还省去了需要缴纳给卖场的效率费，何乐而不为呢?  

2013年双11时期，电商以及家居卖场的矛盾在抵达极点后，终于爆发。天猫欲在双11实现线上线下联动，鼓舞品牌商在线下实体店挂LOGO、贴标识、扫二维码、收优惠券，并装置POS机，将销售款子直接刷到支出宝上，这种方式势必会让线下的家居卖场损失沉重繁重，卖场辛辛勤累排汇来了客流，却无奈取患上效率费。鉴于此，充斥在电商以及线下家居卖场之间的炸药味变患上更浓，直接导致“清静”爆发：搜罗居然之家、红星美凯龙等巨头在内的中国家居行业19家大型家居卖场散漫签定了《中国家具协会市场委员会对于尺度电子商务使命的意见》，其中清晰提出“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所，不能让经销商成为电商的线下搬运工”。  

线上生意有利有弊 

事实上，破费者关于是在线上生意仍是在线下生意的下场也很纠结。“去年双11我在网上置办了2万多元的家具，搜罗灯具、家电等。之以是在网上置办，是由于去家居卖场看不光破费体力，还颇为耗光阴，反正都不能现场提货，那末在网上置办以及在实体店置办是同样的。在网上置办，我不用还俗门就能货比三家，还能魔难其余破费者对于产物的评估，这是在实体店看不到的。更紧张的是，在电商平台上销售的家居产物比实体店重价。既然又利便又重价，那我干嘛还非患上跑去实体店置办呢?”较近刚装修完屋子的盛学生见告记者，他们夫妇俩都是网购达人，从他们的网购履始终看，在网上买家居产物没甚么下场，到当初为止都很乐成。  

不外，记者审核发现，线上生意尽管利便，但也存在着诸多短处，如产物价钱晃动大、品质难保障、图片与实物有差距、物流速率以及品质不晃动、售后效率跟不下等。组成这些下场的原因，是厂商在其产物形态以及附加效率尚未美满时就急于与线上销售拉近距离，部份不可熟的厂商又喜爱接管高价策略排汇破费者，较终的服从是产物价钱尽管低，但品质差、效率跟不上。  

放弃清静谋求双赢  

据统计，2013年双11时期，家居产物的线上销售额为24亿元。其中，中高档家居产物的销售额在5亿元摆布。尽管传统家居卖场散漫抵抗了电商的双11行动，但这并不代表其会与电商去世磕事实。家居产物的特殊性抉择了破费者在置办以前更看重现场体验，因此在经由较初的狂热之后，电商销售家居产物无奈取患上体验的短处便展现进去。但另一方面，线下家居卖场扩散点较少的事实，也让电商平台随时随地都能“逛”的优势愈加清晰。因此有业内人士以为，电商以及线下家居卖场不理当是不共戴天的相助关连，而理当是扬长避短的互惠双赢关连。  

实际上，近多少年，不论是家居企业仍是家居卖场，已经纷纭试验自建电商平台，并为此破费不菲。当初，居然之家已经推出自己的民间网购平台“居然在线”;曲美推出的网购商场“曲妙”做患上如火如荼;箭牌卫浴以及法恩莎卫浴也纷纭建树了民间网上商城;就连不断主攻图书以及电子产物的亚马逊也启动了“家居网购频道”，欲在家居规模分患上一杯羹。  

另一方面，业余的电商平台不光为家居企业提供了一个销售渠道，其还要建树自己的展厅。如天猫“爱蜂巢”就群集了多家家居企业，在南国都外诚家居卖场开拓专区，以揭示天猫上的种种家居产物。  

家居企业同时也理当看到，家居产物大多属于大件商品，需要业余的物流运输，运费老本较高，而且这些产物在运输历程中又简略破损，纵然其可能残缺地抵达目的地，也可能在搬运上楼、装置等关键碰着下场，这些下场是良多中小型厂商难以处置的。  

随着电商的进一步睁开，其对于家居行业发生的影响不可防止。是自建电商渠道，仍是借助第三方电商平台的实力，成为摆在泛滥家居企业眼前的一道难题。